SEO Meta Başlık (Title) Üretici

Giriş

Arama sonucundaki o üç satır (mavi başlık, altındaki adres, iki satırlık gri metin) çoğu KOBİ sitesinde hiç düşünülmemiş oluyor. Tema ne yazdıysa öyle kalıyor, çoğu zaman da "Ana Sayfa - Site Adı" gibi hiçbir sorguya karşılık gelmeyen bir şey.

Oysa bu iki alan, arama sonucunda sizin adınıza konuşan tek metin. Sayfanın içinde ne yazdığınızın hiçbir önemi yok: kullanıcı önce burayı okuyup tıklayıp tıklamayacağına karar veriyor.

Bu sayfa iki alanın ayrı işlerini, ölçünün neden karakterle değil pikselle alındığını ve iyi bir başlığın hangi kurallara uyduğunu anlatıyor.

Meta başlık nedir?

Arama sonucunda mavi renkte, tıklanabilir olarak görünen satıra meta başlık deniyor. Kodda <title> etiketiyle yazılıyor; İngilizce kaynaklarda title tag ya da meta title adıyla geçiyor.

Meta açıklamadan farklı olarak başlık sıralama açısından anlamlı. Sayfanın ne hakkında olduğuna dair Google'ın okuduğu en güçlü tek sinyallerden biri; sayfada başka hiçbir şey okunmasa bile başlık okunuyor.

Ölçüsü de karakterle değil pikselle belirleniyor. Google başlığı belirli bir piksel genişliğinde kesiyor; "60 karakter" kuralı bir yaklaşıklık. Türkçede bu fark daha da belirgin çünkü dilde dar harfler çok: "ışıl" ile "mobilya" aynı karakter sayısında olsa da ekranda aynı yeri kaplamıyor.

Başlık ve açıklama neden ayrı araç?

Başlık bir sıralama sinyali. Google sayfanın ne hakkında olduğunu anlarken <title> etiketine bakıyor. Aranan ifadenin başlıkta geçmesi, o sorguda görünme ihtimalini doğrudan etkiliyor.

Açıklama sıralama sinyali değil. Google bunu sıralama için kullanmadığını yıllardır söylüyor. Ama tıklamayı belirliyor: aynı sırada duran iki sonuçtan hangisinin tıklandığını çoğu zaman o iki satır seçiyor.

Kısaca: başlık sizi listeye sokuyor, açıklama listeden seçtiriyor. İkisini aynı kurallarla yazmak, ikisini de zayıflatıyor.

Bir ayrım daha: Google başlığınızı değiştirebiliyor. Sorguyla yeterince ilgili değilse, aşırı tekrar içeriyorsa ya da sayfadaki H1 daha iyi bir karşılıksa kendi seçtiğini gösteriyor. Açıklamada da aynı şey oluyor ve orada daha sık oluyor.

Ölçü karakterle değil, pikselle

En yaygın yanlış bilgi şu: "başlık 60 karakteri geçmesin". Google'ın kendi belgesi uzunluk için bir sayı vermiyor; kesmenin cihaz genişliğine göre⁠ (resmî kaynak)Resmî kaynak: developers.google.comMeta açıklamanın ne zaman kullanıldığını ve uzunluk sınırı olmadığını belirten resmî belge. yapıldığını söylüyor.

Bunun pratik karşılığı: metin kapladığı genişliğe göre kesiliyor. Dar harfler (i, ı, l, j) az yer kaplıyor, geniş harfler (M, W, G) çok. Aynı karakter sayısındaki iki başlık ekranda belirgin biçimde farklı yer tutuyor.

Türkçe için bu ayrım daha da önemli: dilde dar harf oranı yüksek. Yani 60 karakterlik bir Türkçe başlık, 60 karakterlik bir İngilizce başlıktan dar görünüyor ve karakter kuralına uyan biri elindeki yerin bir kısmını boşa harcıyor.

Bu araç her öneriyi Google'ın kullandığı yazı tipiyle çizip genişliğini piksel olarak ölçüyor. Karakter sayısı yanında ikinci gösterge olarak duruyor; sitenin kendi kuralı (başlık en çok 60, açıklama en çok 145 karakter) ayrıca uygulanıyor.

Kullandığımız eşikler (masaüstü başlık yaklaşık 580, mobil 690, açıklama 990 piksel) Google'ın açıkladığı sayılar değil. Arama sonucu sayfası ölçülerek elde edilmiş, arayüz değiştikçe kayan gözlem değerleri. Bu yüzden sınıra dayanmak yerine biraz altında kalmak daha sağlam.

İyi bir başlığın kuralları

Aranan kelime başta. Kullanıcı gözünü soldan sağa gezdiriyor ve ilk iki üç kelimede karar veriyor. "Yılmaz Isı | Kombi Bakımı" değil, "Kombi Bakımı | Yılmaz Isı".

Marka adı sonda, ama olsun. Marka adı tanınırlık ve güven kazandırıyor; başta durursa asıl konuyu ekranın dışına itiyor.

Yerel işse şehir mutlaka girsin. "Kombi bakımı" ile "Kadıköy kombi bakımı" farklı sorgular ve ikincisinde rekabet çok daha az. Yerel bir işletmeyseniz bölge adı başlığın en değerli kelimesi.

Her sayfaya ayrı başlık. Aynı başlığı taşıyan iki sayfa Google'a "bunlar aynı içerik" diyor; sonuç ikisinin de zayıflaması oluyor. Sitenizde bunun olup olmadığını görmek için başlık yapısı denetleyicisine bakabilirsiniz.

Anahtar kelime tekrarı yapmayın. "Kombi Bakımı, Kombi Servisi, Kombi Tamiri, Kombi" gibi başlıklar hem kullanıcıya güven vermiyor hem de Google'ın başlığı kendi yazdığıyla değiştirme ihtimalini artırıyor.

Rakip başlıkları neden SERP analizi değil?

Araç verdiğiniz rakip adreslerini gerçekten açıp <title> etiketlerini okuyor ve piksel genişliklerini ölçüyor. Kimin ne yazdığı ve hangisinin kesildiği görünüyor.

Eksik olan tek şey SIRALAMA. "Bu sorguda ilk on sonuç şunlar" demek için ücretli bir SERP servisi gerekiyor; ücretsiz yolları ölçtük ve çalışmıyor. Rakibi bu yüzden siz seçiyorsunuz.

Karşılığında elde ettiğiniz şey tahmin değil: sayfa gerçekten açılıyor, başlık gerçekten oradan okunuyor.

Bakarken şuna dikkat edin: rakiplerin çoğu 580 pikseli aşıyorsa o sorguda uzun başlık normal karşılanıyor demektir; hepsi kısaysa Google orada kısa başlık tercih ediyor olabilir.

Bu araç neden yapay zekâ kullanmıyor?

Aynı işi bir dil modeline yaptıran araçlar var ve çoğu karşılığında paket satıyor. Biz kalıp yolunu bilerek seçtik; üç somut karşılığı var.

Anında ve ücretsiz. İstek başına maliyet yok, kota yok, kayıt yok. Yüz sayfa için yüz kez çalıştırabilirsiniz.

Uydurma yok. Bir dil modeli "20 yıllık tecrübe" ya da "Türkiye'nin en büyüğü" gibi bir cümle üretebiliyor; kalıp yalnız sizin yazdığınız bilgiyi birleştiriyor. Doğrulanamayan bir iddiayı arama sonucuna yazmak, gelen ziyaretçiyi geri döndürüyor.

Ölçü garantili. Her öneri üretildiği anda ölçülüyor, sınırı aşanlar kırmızıyla işaretleniyor ve listenin sonuna atılıyor.

Karşılığında yaratıcılık yok. Çıkan metin bir başlangıç noktası; kendi cümlenize çevirmeniz beklenir. Aracın işi boş sayfayı doldurmak ve ölçüyü tutturmak, sizin yerinize yazmak değil.

Google başlığınızı ne sıklıkla değiştiriyor?

Sanılandan çok daha sık. Seksen binden fazla başlığın incelendiği bir çalışmada Google, arama sonucunda gösterdiği başlıkların yüzde 62 kadarını kendi yeniden yazmıştı. Yani yazdığınız başlığın olduğu gibi görünmesi kural değil, ihtimal.

Aynı çalışmalarda değiştirilmeden bırakılan başlıkların büyük bölümünün kırk ile altmış karakter aralığında olduğu görülüyor. Yirmi karakterin altına inen ya da yetmişi aşan başlıklarda yeniden yazılma ihtimali belirgin biçimde artıyor.

Google başlığı neden değiştiriyor? Genelde üç sebeple: çok uzun olduğu için kesileceği belliyse, sayfanın içeriğiyle örtüşmüyorsa, ya da aynı ifadenin tekrarıyla dolduğu için ("kombi bakımı | kombi servisi | kombi tamiri") anlamsızlaştıysa.

Bu, başlık yazmanın gereksiz olduğu anlamına gelmiyor; tam tersine, iyi yazılmış bir başlığın olduğu gibi kullanılma ihtimali yüksek. Kaçınılması gereken, sıraya girmek için başlığı kelime yığınına çevirmek.

Piksel sınırı gerçekte kaç?

Masaüstünde başlık 600 piksel civarında kesiliyor, mobilde ise daha erken, 470 piksel dolayında. Bu değerler Google'ın açıkladığı sabitler değil; ölçüme dayalı yaklaşımlar ve arayüz değiştikçe kayabiliyor.

Bu araç eşiği masaüstü için 580 piksel alıyor. Sınırın biraz altında durmak bilinçli: tam sınırda yazılan bir başlık, arayüzde küçük bir değişiklikte kesilmeye başlıyor.

Karakter yerine piksel ölçmenin sebebi harflerin eşit genişlikte olmaması. Türkçede bu fark daha da belirgin: ı, i ve l çok dar, m ve ğ geniş. "İşıklı mimarlık" ile "Kombi bakımı" aynı karakter sayısında ama ekranda aynı yeri kaplamıyor.