SEO Meta Açıklama (Description) Üretici

Giriş

Meta açıklama bir sıralama sinyali değil. Google bunu defalarca söyledi ve araştırmalar da doğruluyor: açıklamaya anahtar kelime doldurmanın sıralamada karşılığı yok.

İşi başka: arama sonucunda sizi görüp tıklayıp tıklamayacağına karar veren cümle bu. Başlık sorguya cevap veriyor, açıklama ikna ediyor. İki farklı iş olduğu için iki ayrı araç.

Araç 120-155 karakter aralığında öneriler üretiyor, Google'daki hâlini gösteriyor ve isterseniz rakip sayfaların açıklamalarını yanına koyuyor.

Meta açıklama nedir?

Arama sonucunda sayfa başlığının altında görünen iki satırlık metne meta açıklama deniyor. Kodda <meta name="description"> olarak yazılıyor; İngilizce kaynaklarda meta description adıyla geçiyor ve üretici araçlara meta description generator deniyor.

Bilinmesi gereken ilk şey: meta açıklama bir sıralama faktörü değil. Google bunu 2009'dan beri açıkça söylüyor. Buraya yazdığınız metin sayfanızı üst sıraya çıkarmıyor.

Etkisi başka yerde: tıklanma oranında. Sayfanız zaten listede görünüyor; açıklama, listedeki diğer sonuçlar yerine sizin seçilmenizi sağlıyor. Aynı sıradaki iki sonuçtan biri ne yaptığını net söylüyorsa, tıklanan o oluyor.

Google neden bazen kendi yazdığını gösteriyor?

Çünkü Google açıklamayı bir öneri olarak alıyor, komut olarak değil. Yazdığınız açıklama kullanıcının aramasıyla örtüşmüyorsa, Google sayfanızın içinden aramaya daha uygun bir parça seçip onu gösteriyor.

Bu sanılandan çok daha sık oluyor. Otuz bin anahtar kelime üzerinde yapılan bir ölçümde Google, arama sonucunda gösterdiği açıklamaların yaklaşık yüzde yetmişini kendi seçmişti; mobilde oran yüzde 71, masaüstünde yüzde 68 çıktı. Yazdığınız açıklamanın olduğu gibi görünme ihtimali üçte bir civarında.

Bu, açıklama yazmayı gereksiz kılmıyor. İki sebeple: yazdığınız açıklama sayfanın ana sorgusunda genelde olduğu gibi kullanılıyor, ve sosyal paylaşımlarda kart metni olarak da bu alan okunuyor. Paylaşım kartı önizlemesi bunu ayrıca gösteriyor.

İyi bir açıklamanın kuralları

Vaat edin, sayfa o vaadi tutsun. Tutulmayan vaat ziyaretçiyi geri döndürüyor ve tıklamadan kazandığınızı fazlasıyla geri veriyor.

Somut olun. "Kaliteli hizmet" hiçbir şey söylemiyor; "aynı gün servis, 2 yıl garanti" söylüyor. Google'ın kendi tavsiyesi⁠ (resmî kaynak)Resmî kaynak: developers.google.comGoogle'ın açıklamayı neden değiştirdiğini ve neyi tercih ettiğini anlatan resmî belge. de bu yönde: açıklama sayfayı gerçekten tarif etmeli, anahtar kelime dizisi olmamalı.

Bir eylem önerin. "Fiyat alın", "yol tarifi alın", "hemen arayın" gibi.

Anahtar kelime geçsin. Sıralamaya etkisi yok ama Google aranan ifadeyi kalın gösteriyor; kalın metin göze çarpıyor ve tıklama oranını yükseltiyor.

Bütün sayfalara aynı açıklamayı kopyalamayın. Bu, hiç yazmamaktan kötü: site tek bir sayfa gibi görünüyor.

Neden 120-155 karakter?

Google açıklamayı masaüstünde yaklaşık 155-160, mobilde yaklaşık 120 karakterde kesiyor. Bu değerler Google'ın açıkladığı sayılar değil, gözlenen sınırlar; sorguya ve cihaza göre oynuyor.

120 alt sınır çünkü daha kısa bir açıklama boşluk bırakıyor ve Google boşluğu kendi seçtiği bir parçayla doldurmaya daha meyilli oluyor. 155 üst sınır çünkü fazlası kesiliyor ve cümle yarım kalıyor.

Aracın kurduğu açıklama tek bir şablondan çıkmıyor. Üç parça var: giriş (sayfanın ne olduğu), sizin yazdığınız ayırt edici cümle, ve kapanış. Parçalar aralığa oturacak şekilde seçiliyor.

Sığmayan parça kesilmiyor, atılıyor. Yarım cümleyle biten bir açıklama, kısa bir açıklamadan kötü.

Ton ne yapıyor, ne yapmıyor?

Ton seçimi metni bir dil modeline yazdırmıyor. Yalnız kapanış cümlesinin hangi kalıptan seçileceğini değiştiriyor.

Dört ton var ve her biri farklı bir sorgu niyetine denk düşüyor. Bilgilendirici: sayfada ne bulacağını söylüyor; "nedir", "nasıl" gibi bilgi arayan sorgularda doğal duruyor. Davet edici: bir eylem istiyor; satın alma ya da randevu niyeti taşıyan sorgularda tıklamayı artırıyor. Güven veren: kanıta, garantiye ya da referansa işaret ediyor; rakiplerin hepsi aynı vaadi yazıyorsa ayrışmanın en kolay yolu. Fiyat odaklı: bedele değiniyor; "ne kadar" ve "fiyat" geçen sorgularda bunu yazmayan sonuçlar tıklanmıyor.

Bir dönem beşinci bir ton vardı ("kısa") ve kapanışı hiç kullanmıyordu; açıklamayı 120 karakterin altına düşürdüğü için araç kendi ürettiğini "kısa" diye uyarıyordu. Kaldırıldı.

Hangisinin daha çok tıklandığını söyleyemeyiz; bu sorguya ve sektöre göre değişiyor ve ölçmeden bilinmiyor. Search Console'daki tıklama oranını izleyip iki hafta arayla deneyin.

Kesin olan tek şey: açıklamayı boş bırakmak en kötüsü. O zaman Google sayfadan kendi seçtiği bir parçayı gösteriyor ve o parça genelde ikna edici olmuyor.

Rakip açıklamaları neden SERP analizi değil?

Araç verdiğiniz rakip adreslerini gerçekten açıp meta açıklamalarını okuyor ve uzunluklarını ölçüyor. Kimin ne yazdığı, kimin aralığın dışında kaldığı görünüyor.

Eksik olan tek şey SIRALAMA. "Bu sorguda ilk on sonuç şunlar" demek için ücretli bir SERP servisi gerekiyor; ücretsiz yolları ölçtük ve çalışmıyor. Rakibi bu yüzden siz seçiyorsunuz.

En işe yarayan kullanım şu: rakiplerin hepsi aynı vaadi yazıyorsa (“uygun fiyat, kaliteli hizmet”) sizin ayırt ediciniz orada kolayca ayrışıyor. Hepsi farklı şeyler söylüyorsa o sorguda tek bir kalıp yok demektir.

Açıklaması hiç olmayan rakipler de bilgi: Google onların sonucunda sayfadan kendi seçtiği bir parçayı gösteriyor.

Açıklamanız ne zaman olduğu gibi gösteriliyor?

Ölçümler birkaç düzenlilik gösteriyor ve bunları bilmek açıklamayı nereye yazacağınıza karar vermenizi kolaylaştırıyor.

Sayfanın ana sorgusunda, yani sayfayı yazarken hedeflediğiniz aramada, açıklamanın olduğu gibi kullanılma ihtimali daha yüksek. Aynı sayfa yüzlerce farklı aramada da çıkıyor ve o aramalarda Google sayfadan aramaya daha uygun bir pasaj seçiyor. Tek bir açıklamanın üç yüz farklı soruya birden uyması zaten mümkün değil.

Arama hacmi yükseldikçe Google'ın açıklamayı olduğu gibi kullanma eğilimi artıyor. Dördüncü ile altıncı sıralar arasında ise yeniden yazma oranı bir miktar yükseliyor; Google o konumdaki sonuçların aramaya uygunluğunu artırmaya çalışıyor olabilir.

Pratik sonuç şu: açıklamayı sayfanın ana konusuna göre yazın, uzun kuyruk aramaları için değil. Onlar zaten sayfanın gövdesinden karşılanıyor.

Öyleyse yazmaya değer mi?

Değer, ama sebebi çoğu kaynağın söylediğinden farklı.

Birincisi, sayfanın kendi adıyla arandığında görünen metin genelde sizin yazdığınız oluyor. Marka aramaları ve ana hizmet aramaları burada; en değerli trafik de orada.

İkincisi ve daha az bilineni: açıklama alanı yalnız Google'a hizmet etmiyor. og:description etiketi yoksa paylaşım kartları da bu alanı okuyor. WhatsApp'ta, LinkedIn'de ya da X'te paylaşılan bağlantının altındaki yazı buradan geliyor ve orada Google gibi bir yeniden yazma yok. Paylaşım kartı önizlemesi bunu gösteriyor.

Üçüncüsü, açıklama yazmak sizi sayfanın ne vaat ettiğini tek cümlede söylemeye zorluyor. Söyleyemiyorsanız sorun açıklamada değil, sayfada.